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    分享品牌連鎖店如何在經濟逆境中突起
    來源:www.sommona.com 發布時間:2019年11月18日
    分享品牌連鎖店如何在經濟逆境中突起


    作爲陳列設計師,隨著我們對“顧客體驗”的研究逐年深入,越明確地知道,目標顧客從距店20米開始,就已經處在銷售漏鬥的邊緣。換言之,顧客是否樂意進來看看,是實體店漏鬥的第一層,同時也是刷掉進店顧客比例最高的一層。

    就如同,再小的家,也不能交給一個“邋遢婆娘”來經營一樣。

    就如同,坐下時的每一條遊泳圈,都是你懶惰、嗜吃、無節制的體現一樣。

    就如同,任何行業的體驗店,都不能交給不重視店外形象的團隊來經營。


    因爲,品牌天天強調的“商品質量的好與壞、人員服務的細致與粗糙、價格的公道與否”這些,潛在客戶根本沒機會接觸到。

    對于任何行業的連鎖店(直營店、體驗店、加盟店)而言,開店的目的無外乎2個:

    一、吸引顧客進店促成交
    絕大多數的店面,開店就是爲了先吸引客戶進店,而又有機會向顧客展示、讓顧客體驗商品,並最終支撐銷售額的達成。

    二、品牌形象
    一小部分店面不以追求銷售額爲最終目標,但其店面形象、品牌展示效果、需要十分考究,其銷售額甚至可能根本無法背回該地段超大面積的租金成本,但對其整體品牌戰略是重要的一步,是必須占領的“形象山頭”。

    那麽,基于以上兩種目的,都繞不開對店外形象的依賴,問題來了,你的店外形象,靠誰實現呢?

    店外形象,不同于店內,首先它是裝修時期一次性投入,之後不可能像出新産品一樣按季、按月去更新的,否則將是極大的成本投入和時間投入。另外它還需要是一以貫之的,保持同一個設計風格和元素,是連鎖企業必須考慮的,這樣顧客在任何國家、任何城市的人和一條街道,都能看到自己熟悉的場景,才能實現由“連鎖化”帶來的規模信任感。


    那麽,答案來了,店外形象,靠誰實現?

    你需要一家有設計實力的店面外觀設計企業。他們在這方面要有獨到見解,同時對你的顧客有深入的思考,能夠通過設計方案,展現出你自己都沒描述出來,卻可以感知到的“客戶需求”

    同時你還需要一家有實現能力的企業。它們的作用是,幫助你完成,並長年延續你的設計基調。

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